《开端》爆火背后,正午阳光的“创作经”

  2022-01-20 阅读:6
 近些天,《开端》火了。

1月11日,《开端》正式开播,接下来的一周里,凭借较为新颖的设定、紧凑抓人的剧情、全员到位的表演迅速出圈。从开播第一天起,《开端》便稳居豆瓣实时热门书影音第一名;随着口碑持续发酵,开播第四天,就强势登顶猫眼全网网络剧热度榜、且蝉联榜首,在全网剧集排行榜则升至第二名,仅次于《王牌部队》;开播第五天,剧集播放量破3亿,豆瓣更是开出8.2的高分。可以说,《开端》做到了热度与口碑双丰收,成为2022年影视剧队列的一个良好“开端”。

《开端》的火爆,也让观众的视线再一次对准了它的出品方——正午阳光。这家成立于2011年,曾先后出品《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《大江大河》《山海情》等一系列爆款、甚至是现象级影视剧,被网友称作是“国剧门脸”的影视公司,又一次证明了其它强大的创作能力。正如许多网友所说:“正午阳光yyds”。

正午阳光稳定的产出水准背后,是他们对内容的坚守、以及对观众与市场的洞察。他们的经验对于国内影视剧行业而言,既是可贵的价值观、亦是可行的方法论。

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剧本为先,匠心打磨

文学IP影视化是当下影视剧创作的主流,正午阳光也未能“免俗”。然而,与一般的出品方为了趁着作品热度尽快转化、用半年左右就完成改编不同,正午阳光十分舍得在打磨剧本上花费时间。

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内容为王,艺人让步

2017年9月15日,正午阳光做了一个重大决定——宣布取消艺人经纪业务,这意味着其一手捧红的王凯、靳东、刘敏涛等头部演员将从公司“出走”。正午阳光在公告中解释道:“面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,我们意识到,需要把更多、甚至全部精力投入到内容创作当中。“侯宏亮也是在这一时期提出了他著名的“长板理论”:“在木桶理论中,最短的木桶决定公司的形态,但我觉得长板才决定一家公司在市场的位置。我们的长板就是内容,正午阳光所有的一切都聚焦在内容上。”

艺人成本的控制,一定程度上也来源于正午阳光的选角。他们并不像当下大多数制片方那样,靠“大IP+小鲜肉”模式为一部作品奠定流量基础,因而要用不菲的价格邀请那些炙手可热的人气偶像。前段时间,“正午阳光小白宇宙”登上热搜,起因是正午阳光接连几部戏的主演都姓白:《乔家的儿女》中的白宇,《开端》中的白敬亭,《欢迎光临》中的白百何和白宇帆,这四位“小白”虽然人气不一,但都有相当的演技打底;正午阳光多次合作的一众演员:王凯、刘敏涛、郭京飞、姚晨、刘涛、黄觉等等,无一例外是实力派;而此前《琅琊榜》中的胡歌、《山海情》里的热依扎、《都挺好》里的倪大红,更是贡献了值得反复品味的、教科书级别的演技。

 

不论是公司业务中艺人经纪的退位,还是作品创作中艺人薪酬和人气的让步,本质上都是“内容为王”的思路。目前市场上的主流趋势是在剧目开拍前就计算好IP粉丝量、明星粉丝量及其他相关因素,进行等级评估,以此抵御市场风险,当被问及是否会做这样的计算,侯鸿亮斩钉截铁地答道:“我们不算。我们最大的风险是作品没有拍好。”

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团队为核,持续养成

正午阳光的“铁三角”团队一直为人所津津乐道,他们是公司初创到现在的三个核心人物:孔笙、李雪、侯鸿亮。孔笙起初任职于山东影视电视剧制作中心(简称“山影”), 以摄影师的身份起家,上世纪90年代末转型为导演,后执导、或参与执导了《闯关东》《温州一家人》《战长沙》《北平无战事》等高国民度佳作。李雪的经历十分类似,他在加入“山影”后跟随孔笙从事摄像工作,而后转型,比如《温州一家人》和《北平无战事》就是他和孔笙联合导演的作品。2011年,两人离开“老东家”,创立了正午阳光。此后的两部《琅琊榜》均为两人联合指导,而《温州两家人》《伪装者》《欢乐颂》《鬼吹灯之精绝古城》《大江大河》《山海情》背后则是其中一人参与执导。侯鸿亮同样是以摄像的身份加入“山影”,但不久后转型为制片人,在2014年正式加入正午阳光。

从左到右依次为:孔笙、李雪、侯鸿亮

“铁三角”和以其为核心的公司内外团队,形成了紧密长期的联结,具有高度的审美一致性,这保障了其作品的顺利产出。然而,公司的可持续性发展显然不能只靠三位老将。在近些年正午阳光的作品中,张开宙、孙墨龙、简川訸等二代导演的名字频频出现,他们大都经历了从联合执导到独立执导的培养过程。虽然他们的产出并不总是令人满意,尤其是简川訸、张开宙联合执导的《欢乐颂2》豆瓣评分5.4,可以说是正午阳光最大的“翻车案”,但也能够从《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《乔家的儿女》等作品中看到他们的逐渐成熟。

2021年9月,正午阳光发布了“光合”影视人才圆梦计划,实质是一项影视剧本竞赛。个人或团队均可向其投递剧本及项目概述,优胜项目有机会获得正午阳光的投资拍摄,而优秀的参赛者也有机会参与其影视项目的创作。在这一计划中,“铁三角”和三位第二代导演将共同担任创作指导。看来,正午阳光将发掘和培养第三代人才,也提上了日程。

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精神为魂,信任观众

正午阳光之所以被赞誉为“国剧门脸”,不仅源于其作品的艺术水准,更因为作品的主题具有独特的时代气质。在古装偶像剧、都市言情剧、耽美改编剧等类型化剧目彼此交战的市场中,正午阳光的剧目用网友们常说的话就是“打开了格局”。

侯鸿亮有一个很重要的观点是“千万别糊弄观众,观众里面真的是有高手”。或许是这种对于观众的信任,支持着他们做一股清流。当其他影视剧还忙着蹭热点、炒CP吸引眼球,正午阳光选择用也许是低话题度、但高质量和高立意的作品征服观众的内心。他们用行动证明,只要讲好了故事,爱国、敬业、诚信、友善这样的主流价值同样可以赢得观众的普遍青睐,甚至很多时候,这些内容才是观众们更喜欢和更能够共情的。

正午阳光的成功折射出,一个良币驱逐劣币的影视剧市场正在逐渐形成。而这个现状也提醒、或者警示着影视剧出品方们,不要糊弄观众。流量不应当是提前计算好的,而应当是靠作品赢来的,深耕内容、打造品牌不仅仅是我们期待市场会迈入的应然前景,也越来越成为影视公司想要生存的实然法则。

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